Labubu : des jouets populaires à une brève tendance de chiffrement

La série de jouets Labubu lancée par la société Pop Mart a suscité une vague d'investissement en 2024, avec un bond de plus de 200 % de l'action de la société, atteignant une valeur marchande de plus de 350 milliards de dollars hongkongais. À la fin de l'année dernière, la société comptait 401 magasins en Chine continentale et 130 magasins dans plus de 30 pays et régions à l'étranger, avec des revenus étrangers représentant plus de 38 %. Cependant, la cryptomonnaie associée, LABUBU, n'a pas réussi à maintenir une croissance à long terme, et sa capitalisation boursière est tombée à 27,89 millions de dollars, avec une baisse de 20,4 % en 24 heures.

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Origine et développement de Labubu

Labubu est un jouet de personnage de sprite conçu par l'artiste Long Jiasheng, caractérisé par sa forme pelucheuse arrondie, ses grands yeux, ses oreilles pointues et ses neuf dents pointues, présentant une image à la fois mignonne et légèrement féroce. Ce personnage provient de la série d'histoires « The Monsters » créée par Long Jiasheng, inspirée du folklore nordique.

Labubu a fait ses débuts en 2015 et a gagné une large attention après sa collaboration avec Pop Mart en 2019. Au premier semestre 2024, la série "The Monsters" a généré un chiffre d'affaires de 6,3 milliards de RMB. En avril 2025, les produits de troisième génération de Labubu ont suscité une frénésie d'achats dans plusieurs pays du monde.

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En mai de la même année, la cryptomonnaie du même nom LABUBU a été lancée, mais n'a pas réussi à maintenir sa valeur à long terme. En juin, une vente aux enchères d'œuvres d'art Labubu a atteint un chiffre d'affaires total de 3,73 millions de RMB, dont une œuvre a été vendue pour 1,08 million de RMB.

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Les raisons du succès de Labubu

1. Modèle de vente de boîte aveugle : augmente l'excitation et l'incertitude des achats, et fait monter les prix sur le marché secondaire.

2. Excellente IP culturelle : franchissant les frontières culturelles, populaire en Asie et en Occident.

3. Avantages de la chaîne industrielle : La chaîne industrielle complète et l'écosystème industriel mature de la Chine ont fourni une base pour son succès.

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Chiffrement des réalités du marché des cryptomonnaies

Bien que les jouets physiques Labubu aient connu un grand succès, la cryptomonnaie associée LABUBU a du mal à maintenir sa croissance. Une situation similaire se produit avec d'autres actifs cryptographiques liés à des produits physiques, comme les Pingouins Gros (Pudgy Penguins) et les Singes Ennuyeux (BAYC).

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Pudgy Penguins a réussi sur le marché des jouets physiques, avec des ventes atteignant 10 millions de dollars, mais ses prix NFT et de chiffrement ont tous deux chuté de manière significative. Des projets NFT renommés tels que BAYC et CryptoPunks ont également connu des baisses de prix similaires.

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Ces cas montrent que, même avec des produits physiques sous-jacents, la valeur des actifs de chiffrement dépend toujours fortement de l'humeur du marché et des comportements spéculatifs. Lorsque l'engouement du marché diminue, les actifs de chiffrement manquant de valeur d'application réelle ont souvent du mal à maintenir un prix élevé.

L'histoire de Labubu prouve une fois de plus que, sur le marché des cryptomonnaies, la chaleur et la spéculation à court terme ne garantissent pas une croissance de valeur à long terme. Les investisseurs doivent faire preuve de prudence face à ces actifs à haut risque et à forte volatilité, en se concentrant sur les projets ayant une valeur d'application réelle et un potentiel de développement à long terme.

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