Web3 social track: o próximo motor de bull run?

Cada ciclo de bull run tem diferentes motores de arranque, e cada motor de bull run tem por trás um longo percurso de desenvolvimento de bear market. Com o desenvolvimento da tecnologia e infraestrutura Web3, o setor social está a viver novas oportunidades de desenvolvimento.

O setor social Web3 será o próximo motor do bull run?

Como uma camada de aplicação que exige a plena utilização da imaginação dos desenvolvedores, redes sociais, identidade, NFT, DAO e fãs podem ser classificados na categoria de redes sociais Web3. O setor social ainda está em uma fase inicial, e com o lançamento de alguns projetos e o aumento do entusiasmo do mercado, este setor está gradualmente ganhando atenção.

A aplicação social Friend.Tech na cadeia L2 disparou rapidamente desde o seu lançamento a 10 de agosto, com mais de 120.000 endereços registados em menos de 20 dias e mais de 20.000 endereços ativos diariamente.

Ferramentas como CyberConnect e Lens Protocol também atraíram um grande número de usuários e atenção do mercado.

Este artigo explora o estado atual do desenvolvimento do social Web3, as características dos produtos do setor, ao mesmo tempo que analisa alguns dos principais projetos e investiga os riscos e desafios que este setor enfrenta. De um modo geral, o setor social Web3 tem um futuro promissor, com um bom potencial de investimento e perspetivas de desenvolvimento.

Por que prestar atenção às redes sociais

O campo das criptomoedas sempre foi visto como uma ciência interdisciplinar que envolve computação, finanças, criptografia, matemática, entre outras. No entanto, devido ao curto período de surgimento, infraestrutura inadequada, padrões regulatórios inconsistentes e altas barreiras de aprendizado, ainda não foi possível alcançar uma ampla popularização e uso em todo o mundo. Com a melhoria das blockchains públicas de contratos inteligentes, representadas pelo Ethereum, os Dapps na blockchain experimentaram uma explosão a partir de 2020, e atualmente o número acumulado de endereços de usuários Defi já ultrapassou 40 milhões. O Defi foi o pioneiro em levar os usuários a interações na blockchain, e seus cenários de aplicação reais e convenientes impulsionaram a construção e o desenvolvimento da economia na blockchain, atraindo e formando um grupo de Degen na blockchain. A partir de 2021, os jogos em blockchain e os NFTs lideraram uma nova onda de usuários, novas formas de jogar na blockchain, design econômico de tokens e um sistema de valores diversificado ajudaram o campo do Web3 a atrair um grande número de novos usuários, entre os quais os jogos em blockchain, devido ao efeito de ganhar, atraíram muitos jogadores de jogos Web2 e populações de baixa renda do terceiro mundo, enquanto os NFTs, devido a suas propriedades de valor de identidade, valor de coleção e valor de marca, atraíram muitos colecionadores, amantes da arte e comerciantes de marcas tradicionais.

Desde 2022, o mercado entrou em um longo bear market, com a popularidade de setores como jogos e NFTs, que anteriormente estavam em alta, a diminuir. O modelo econômico de Ponzi entrou em colapso rapidamente devido à falta de crescimento, e o crescimento de usuários do Web3 encontrou um gargalo. Atualmente, a inovação do Web3 continua, com desenvolvedores explorando novas possibilidades em áreas como infraestrutura, provas de conhecimento zero, pagamentos, identidade, Defi2.0, entre outros, mas o número de usuários ainda é muito baixo, o que continua a ser um dos problemas centrais enfrentados pelo desenvolvimento do Web3. Hoje, ainda em um bear market, muitos ecossistemas e projetos enfrentam a dificuldade de ter projetos concluídos, mas sem usuários reais. Se excluirmos estúdios de airdrop e usuários de múltiplas carteiras, o número real de usuários on-chain pode não ser otimista.

Do lado da oferta, atualmente o desenvolvimento do Web3 precisa expandir mais cenários de aplicação e criar mais maneiras de atrair novos usuários. Atualmente, o setor social tem potencial para se tornar o próximo setor a explodir o número de usuários do Web3; do lado da demanda, o setor social já foi validado no campo da internet tradicional por seu enorme potencial, com uma enorme base de usuários e valor comercial sendo totalmente explorados neste setor. Desde os primeiros dias do MSN, passando pelo Facebook e Instagram, até o TikTok, cada iteração tecnológica no setor social foi acompanhada pelo surgimento de gigantes da internet, gerando uma série de oportunidades de emprego na cadeia produtiva. À medida que as pessoas aumentam sua compreensão do valor de privacidade e comercial da propriedade dos dados, cada vez mais vozes clamam para que os usuários possam controlar suas informações e dados sociais através do Web3, desfrutando do valor de sua identidade e dados de comportamento. Portanto, a exploração de projetos sociais no campo do Web3 é um dos tópicos com maior potencial de desenvolvimento e valor comercial no futuro próximo.

Com a maturação de certos ecossistemas, o ecossistema do setor social como um todo está se tornando cada vez mais imponente. Atualmente, todo o setor social está em uma fase pré-explosiva, e recentemente alguns projetos sociais já atraíram a atenção do mercado. Por exemplo, um conhecido KOL assumiu uma plataforma social, e suas ações, como anunciar repetidamente uma moeda e incluir o Bitcoin na documentação oficial da empresa, trouxeram tráfego global para o campo das criptomoedas. Embora tenha declarado que a plataforma nunca emitirá tokens, especulações sobre a identidade social da plataforma, pagamentos de recompensas com tokens, etc., têm sido amplamente discutidas no mercado. Além disso, um determinado protocolo completou um financiamento de 15 milhões de dólares, uma conhecida plataforma social emitiu NFTs e um projeto de token foi listado em várias das principais exchanges, levando à expansão e desenvolvimento da indústria.

Características do setor social

Para as redes sociais Web3, atualmente não existe uma definição unificada. Podemos classificar todos os produtos que envolvem a publicação, troca de informações entre pessoas e que podem ser usados para caracterizar os usuários neste campo social. Com base nos resultados do desenvolvimento atual, isso inclui principalmente blockchains sociais, gráficos sociais, identidades sociais, vários tipos de aplicativos sociais, ferramentas de serviço, entre outros.

No domínio do Web2, plataformas sociais tradicionais como Twitter, Instagram, Tiktok, entre outras, já possuem um grande número de usuários e geraram modelos de negócios maduros e ricos. Quando falamos sobre redes sociais em Web3, é necessário verificar a necessidade e viabilidade do desenvolvimento social em Web3. Comparado ao Web2, o Web3 tem uma base de usuários insuficiente para o desenvolvimento social e atualmente ainda está em fase de exploração técnica. Em geral, este artigo considera que os fatores-chave para o desenvolvimento das redes sociais em Web3 incluem:

1. Anonimato, resistência à censura

Uma das maiores vantagens das redes sociais Web3 em relação às redes sociais Web2 é o anonimato e a resistência à censura, uma característica que já foi validada como uma necessidade dos usuários atualmente. No domínio Web2, os dados estão nas mãos de instituições centralizadas, e os usuários podem ser censurados arbitrariamente em suas informações, sendo obrigados a excluir ou modificar suas opiniões sociais, entre outros. Essencialmente, as redes sociais Web2 ainda são um modo de socialização sob um regime regulatório, onde os usuários não conseguem proteger sua privacidade. Por outro lado, a Web3 descentralizada possui, por natureza, características que protegem a privacidade dos usuários e resistem à censura de instituições centralizadas, características essas que atendem à demanda dos usuários por proteção da privacidade e segurança.

2. Os usuários detêm a propriedade dos dados.

No modelo social do Web2, a propriedade dos dados dos usuários pertence a plataformas centralizadas. As plataformas, ao controlar os dados dos usuários, podem realizar a caracterização do perfil dos usuários, analisar as preferências de comportamento dos usuários e, em seguida, veicular anúncios e produtos correspondentes, maximizando assim a monetização do tráfego, enquanto os dados em si também possuem certo valor de análise comercial. No campo do Web3, pode-se obter o valor comercial do fluxo de dados ao permitir que os usuários controlem a propriedade dos dados. A partir da perspectiva do usuário, projetar um projeto que permita aos usuários monetizar o valor dos dados de forma conveniente é atraente para eles. De fato, esse modelo já foi tentado no modelo de negócios do Web2 e obteve certo sucesso. Por exemplo, uma plataforma de comércio eletrônico oferece recompensas em dinheiro por assistir a vídeos, convidar amigos para participar do 'corte' ( é essencialmente uma tentativa de atrair novos usuários através de redes sociais ), onde recompensas em dinheiro são uma tentativa de monetizar o tráfego dos usuários. Atualmente, no campo do Web3, já há muitas tentativas nesse sentido, como Nostra, baseado na rede Lightning do Bitcoin, Lens, baseado em um Layer2, e o protocolo multi-chain CyberConnect, todos tentando devolver a propriedade dos dados aos usuários. Este artigo acredita que, no Web3, devido à diversidade dos tokens, à volatilidade do valor dos próprios tokens e à riqueza do design econômico dos tokens, a monetização do valor comercial da propriedade dos dados no Web3 pode gerar muitas maneiras interessantes de atrair usuários, possuindo até mesmo um efeito de geração de riqueza e de atração de novos usuários que pode igualar ou até superar o que foi criado na última corrida de touros dos jogos em cadeia.

3. Simples e fácil de usar

Um dos elementos dos projetos sociais é a realização do fluxo abundante e livre de informações dentro do círculo, e a abundância de informações depende de um grande número de usuários. Como atrair um grande número de usuários é o maior desafio e oportunidade que os projetos sociais Web3 enfrentam. Uma das importantes razões para a limitação do desenvolvimento no campo das criptomoedas atualmente é a baixa base de usuários; por um lado, a entrada dos usuários no campo das criptomoedas tem um certo nível de dificuldade de aprendizado, os usuários precisam dominar certos conhecimentos de computação e criptografia para participar da interação na cadeia; por outro lado, os projetos de criptomoedas atuais são relativamente mais complexos em comparação com as ferramentas de usuários Web2, não são simples e convenientes o suficiente. Tomando como exemplo a carteira EOA, a complexidade das frases mnemônicas e dos métodos de armazenamento, o risco potencial de phishing e roubo de chaves privadas, os problemas de atualização e compatibilidade entre softwares, etc., afetam a experiência do usuário. Isso mantém um grande número de usuários Web2 fora do mundo das criptomoedas; relativamente, isso também significa que, uma vez que o problema do custo de aprendizado e das barreiras de entrada seja resolvido, e uma vez que surjam projetos sociais que sejam fáceis de usar e que permitam operações sem esforço por parte dos usuários, isso trará um enorme fluxo de usuários.

4. Combinabilidade

No contexto das redes sociais Web2, devido à existência de várias instituições centralizadas, formaram-se na verdade enormes ilhas de dados. Os gigantes da internet, compostos por essas enormes ilhas de dados, detêm o poder de acesso e de precificação dos dados. Outros projetos em diferentes categorias que desejam utilizar esses dados ou construir aplicações sobre eles precisam obter a permissão de todas as instituições que detêm os dados. Além disso, existem problemas de compatibilidade e potenciais relações de concorrência entre essas grandes ilhas de dados, levando ao resultado final de que muitas aplicações Web2 não são interoperáveis. Muitas vezes, os usuários que utilizam uma plataforma precisam registrar uma nova conta e acumular informações e dados novamente. Este artigo acredita que produtos sociais Web3 ideais têm a oportunidade de resolver o problema das ilhas de dados, e iniciativas como POAP e ENS, que representam perfis de usuários, podem ser vistas como tentativas de resolver o problema das ilhas de dados. No futuro, poderão surgir protocolos padrão mais simples e sem barreiras, que ajudem os usuários a obter facilmente a propriedade dos dados, enquanto ao mesmo tempo sejam compatíveis com a maioria dos protocolos; esta área é uma das direções principais de exploração do DID.

Visão Geral dos Projetos Principais

De acordo com os diferentes tipos de projetos, os projetos sociais incluem principalmente várias categorias, como gráficos sociais, aplicativos sociais e projetos de ferramentas.

gráfico social

O gráfico social atua como uma infraestrutura na socialização Web3, fornecendo padrões gerais, fontes de informações de dados e outros para projetos de aplicativos. O gráfico social deve possuir características como fontes de dados ricas, ampla combinabilidade e baixa barreira de entrada. Sob esse aspecto, a necessidade de projetos sociais construídos em novas blockchains independentes ou nativas em blockchains menos conhecidas é bastante reduzida, aumentando a segregação em relação a outros ecossistemas maduros. Atualmente, a construção de padrões sociais de identidade em blockchains maduras é a escolha predominante para o desenvolvimento de gráficos sociais, incluindo Lens Protocol, CyberConnect e RSS3, que são todos projetos principais nesta área.

CyberConnect

CyberConnect é um gráfico social multichain que pode verificar e armazenar dados de interação do usuário, proporcionando aos usuários cartões de visita, gráficos sociais e carteiras de contratos inteligentes, além de oferecer aos desenvolvedores de Dapp uma interface de API de dados padrão, permitindo a migração de dados do usuário em vários Dapps. Atualmente, o CyberConnect já está integrado ao Polygon, Linea e Optimism, e no futuro também se conectará a redes como Arbitrum, com a expectativa de um crescimento adicional no número de usuários. Até 8 de agosto de 2023, o número total de contas atingiu 368k, com o número total de operações de usuários chegando a 738k, enquanto o total de perfis de usuários já ultrapassou 1,25m.

E atualmente, em um mercado relativamente sombrio, o tráfego diário médio (DAU) do CyberConnect ainda se mantém acima de 10k, com um fluxo geral bastante significativo.

Lens Protocol

O Lens Protocol é um protocolo de gráfico social construído sobre o Polygon, que permite a qualquer pessoa criar perfis sociais não custodiais e construir novos