Por trás da febre Labubu: a ascensão e queda dos brinquedos caixa mistério e das criptomoedas

A série de brinquedos Labubu da Bubble Mart gerou uma onda de entusiasmo em 2024, com as ações da empresa disparando mais de 200%, e seu valor de mercado ultrapassando 350 bilhões de dólares de Hong Kong. Até o final do ano passado, a empresa possuía 401 lojas na China continental, e um total de 130 lojas no exterior e nas regiões de Hong Kong, Macau e Taiwan, com negócios abrangendo mais de 30 países e regiões, e a receita no exterior representando mais de 38%. No entanto, a moeda de criptografia LABUBU, relacionada a isso, não conseguiu manter esse ímpeto, e seu valor de mercado caiu para 27,89 milhões de dólares, com uma queda de 20,4% nas últimas 24 horas.

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A origem e o desenvolvimento do Labubu

Labubu é um brinquedo de figura de personagem de espírito projetado pelo artista Long Jiasheng, que atraiu muitos fãs com suas características de aparência únicas. Este personagem é originário da série de histórias "The Monsters" criada por Long Jiasheng, inspirado no folclore e mitologia nórdicos.

Labubu estreou-se em 2015, mas só se tornou realmente popular após a colaboração com a Pop Mart em 2019. No primeiro semestre de 2024, a série "The Monsters" gerou 6,3 bilhões de renminbi em vendas. Em abril de 2025, a terceira geração de produtos de pelúcia de Labubu em borracha macia provocou uma onda de compras em vários países ao redor do mundo.

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Razões da tendência Labubu

1. Modelo de venda inovador: A Bubble Mart utiliza o método de venda de caixas mistério, aumentando o estímulo e a incerteza na compra, atraindo os consumidores a comprar repetidamente para obter estilos raros.

2. Excelentes IPs culturais: Labubu conseguiu ultrapassar barreiras culturais, sendo ao mesmo tempo bem recebido pela cultura asiática e pela cultura popular ocidental.

3. Apoio da cadeia industrial: A cadeia industrial completa da China e o ecossistema industrial maduro proporcionam uma base sólida para o sucesso da Labubu.

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Ativos de criptografia mercado de reflexão

Apesar do enorme sucesso dos brinquedos Labubu, a sua moeda de criptografia homônima LABUBU não conseguiu escapar à volatilidade do mercado. Este fenômeno não é raro no campo dos ativos de criptografia, com exemplos semelhantes incluindo Pudgy Penguins e a série Bored Apes.

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Pudgy Penguins obteve bons resultados tanto no mercado de NFT quanto no mercado de brinquedos físicos, mas a sua moeda PENGU ainda enfrenta uma queda acentuada. Da mesma forma, projetos de NFT conhecidos como Bored Apes e CryptoPunks também passaram por um processo de alta e baixa.

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Estes casos mostram que, mesmo com produtos físicos a suportar, a natureza especulativa do mercado de ativos de criptografia continua a ser difícil de mudar. Quando o entusiasmo do mercado diminui, os tokens que carecem de valor prático geralmente têm dificuldades em manter altos preços.

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Conclusão

A história de sucesso da Labubu demonstra o poder de IPs excelentes e estratégias de marketing inovadoras. No entanto, o desempenho dos ativos de criptografia associados também nos lembra que, em um mercado altamente especulativo, o valor a longo prazo é o verdadeiro suporte. Para os investidores, é crucial distinguir entre especulações de curto prazo e valor a longo prazo, enquanto para as equipes de projeto, como transformar realmente o valor do IP em um modelo econômico sustentável ainda é uma questão que merece reflexão.

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