Na sociedade atual, um novo comportamento de consumo está surgindo silenciosamente, que combina a diversão das compras com a emoção do jogo, sendo chamado de "jogo suave". Este fenômeno é direcionado principalmente a consumidoras, criando uma experiência de consumo única através de um envolvimento de baixo risco e alta frequência.
Mulheres: Principais grupos-alvo
Os dados mostram que, entre os produtos e plataformas relacionados ao "jogo suave", as mulheres dominam o grupo de usuários:
Uma conhecida marca de brinquedos de caixa surpresa: 75% dos consumidores são mulheres, com uma taxa de recompra de 50%
Plataforma de comércio eletrónico transfronteiriço: a proporção de utilizadoras femininas atinge 63%-66%
Aplicações de casino social: 72% dos jogadores ativos são mulheres, principalmente concentradas na faixa etária dos 35 aos 55 anos.
Em comparação, a participação feminina em atividades de jogo tradicionais é relativamente baixa. Isso indica que quanto mais distante estiver da jogatina com dinheiro real e mais inclinada for a uma experiência puramente de surpresa, maior será o público feminino.
Formas de expressão do "jogo suave"
Brinquedos de caixa surpresa: cada série contém várias bonecas adoráveis, incluindo modelos "escondidos". Os consumidores gravam vídeos de unboxing após a compra, trocam modelos repetidos e continuam a comprar.
Plataformas de e-commerce: gamificando o processo de compra através de caixas de sorteio, bilhetes de sorteio em roda ou vendas por tempo limitado.
Aplicações de casino social: os utilizadores compram itens virtuais através de compras dentro da aplicação, experimentando mecanismos de jogos semelhantes aos dos casinos, mas sem risco financeiro real.
Estas formas seguem um mecanismo de recompensas variáveis, mas a aposta é mais emocional do que financeira. Elas criam um ambiente de baixo risco e de ciclo de feedback suave, com o objetivo de cultivar a participação habitual dos usuários.
Razões da Atração
Garantia de retorno: Cada participação garante algum retorno, proporcionando segurança.
Valorizar o sentido de cerimônia: o processo de desembalar, sorteios e outros é, em si, uma forma de diversão.
Focar na experiência estética: a recompensa não está no valor de revenda, mas em como o item se encaixa no gosto pessoal.
Incentivar o compartilhamento e a ressonância: os usuários tendem a compartilhar alegrias, em vez de ostentar conquistas.
Psicologia da economia: estimular a secreção de dopamina ao participar para obter descontos ou promoções.
Diferenças de gênero na motivação do comportamento
Estudos mostram que os homens apostam mais por dinheiro e competição, enquanto as mulheres apostam para escapar, regular emoções e fazer conexões sociais. As mulheres reagem mais intensamente a ciclos de recompensas de baixo risco, enquanto os homens estão mais envolvidos em situações de alto risco e alta recompensa.
O sucesso do modelo de negócios
O sucesso deste modelo reside na estratégia de preços baixos e altas vendas, bem como numa elevada taxa de retenção. O apego emocional dos utilizadores, rituais suaves e o desejo de coleção impulsionam a participação contínua, fazendo com que a taxa de retenção de algumas marcas supere em muito a dos modelos de retalho tradicionais.
A tendência de gamificação das compras
As plataformas de e-commerce modernas estão cada vez mais a adotar mecanismos semelhantes ao jogo, gamificando o processo de compra:
Sorteios diários, compras relâmpago
Convite social para obter descontos
Promoção de produtos na forma de pacotes misteriosos
Estas estratégias transformam as compras numa rotina: navegar, sorteios, expectativa, repetição. Os prémios não são apenas os produtos em si, mas também a estimulação de dopamina ao longo do processo.
Conclusão
"Jogos de azar suaves" oferecem às consumidoras uma forma de participação de baixo risco e alta frequência, atendendo à busca por surpresas e alegria. Este modelo de "economia potencial" está se tornando uma tendência de consumo extremamente atraente, merecendo nossa reflexão profunda sobre seus impactos e direções de desenvolvimento.
Ver original
Esta página pode conter conteúdos de terceiros, que são fornecidos apenas para fins informativos (sem representações/garantias) e não devem ser considerados como uma aprovação dos seus pontos de vista pela Gate, nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações.
7 gostos
Recompensa
7
4
Republicar
Partilhar
Comentar
0/400
GateUser-a180694b
· 15h atrás
Não tem dinheiro para comprar o que? caixa mistério.
Ver originalResponder0
SilentObserver
· 08-13 02:18
Verdadeiramente deprimente, focando na economia feminina
Ver originalResponder0
MEVictim
· 08-13 02:13
Não é um jogo, é apenas para consumir com alegria.
A ascensão do jogo suave: um novo modelo de compras liderado por consumidoras.
Explorar "jogo suave": um novo modelo de consumo
Na sociedade atual, um novo comportamento de consumo está surgindo silenciosamente, que combina a diversão das compras com a emoção do jogo, sendo chamado de "jogo suave". Este fenômeno é direcionado principalmente a consumidoras, criando uma experiência de consumo única através de um envolvimento de baixo risco e alta frequência.
Mulheres: Principais grupos-alvo
Os dados mostram que, entre os produtos e plataformas relacionados ao "jogo suave", as mulheres dominam o grupo de usuários:
Em comparação, a participação feminina em atividades de jogo tradicionais é relativamente baixa. Isso indica que quanto mais distante estiver da jogatina com dinheiro real e mais inclinada for a uma experiência puramente de surpresa, maior será o público feminino.
Formas de expressão do "jogo suave"
Brinquedos de caixa surpresa: cada série contém várias bonecas adoráveis, incluindo modelos "escondidos". Os consumidores gravam vídeos de unboxing após a compra, trocam modelos repetidos e continuam a comprar.
Plataformas de e-commerce: gamificando o processo de compra através de caixas de sorteio, bilhetes de sorteio em roda ou vendas por tempo limitado.
Aplicações de casino social: os utilizadores compram itens virtuais através de compras dentro da aplicação, experimentando mecanismos de jogos semelhantes aos dos casinos, mas sem risco financeiro real.
Estas formas seguem um mecanismo de recompensas variáveis, mas a aposta é mais emocional do que financeira. Elas criam um ambiente de baixo risco e de ciclo de feedback suave, com o objetivo de cultivar a participação habitual dos usuários.
Razões da Atração
Garantia de retorno: Cada participação garante algum retorno, proporcionando segurança.
Valorizar o sentido de cerimônia: o processo de desembalar, sorteios e outros é, em si, uma forma de diversão.
Focar na experiência estética: a recompensa não está no valor de revenda, mas em como o item se encaixa no gosto pessoal.
Incentivar o compartilhamento e a ressonância: os usuários tendem a compartilhar alegrias, em vez de ostentar conquistas.
Psicologia da economia: estimular a secreção de dopamina ao participar para obter descontos ou promoções.
Diferenças de gênero na motivação do comportamento
Estudos mostram que os homens apostam mais por dinheiro e competição, enquanto as mulheres apostam para escapar, regular emoções e fazer conexões sociais. As mulheres reagem mais intensamente a ciclos de recompensas de baixo risco, enquanto os homens estão mais envolvidos em situações de alto risco e alta recompensa.
O sucesso do modelo de negócios
O sucesso deste modelo reside na estratégia de preços baixos e altas vendas, bem como numa elevada taxa de retenção. O apego emocional dos utilizadores, rituais suaves e o desejo de coleção impulsionam a participação contínua, fazendo com que a taxa de retenção de algumas marcas supere em muito a dos modelos de retalho tradicionais.
A tendência de gamificação das compras
As plataformas de e-commerce modernas estão cada vez mais a adotar mecanismos semelhantes ao jogo, gamificando o processo de compra:
Estas estratégias transformam as compras numa rotina: navegar, sorteios, expectativa, repetição. Os prémios não são apenas os produtos em si, mas também a estimulação de dopamina ao longo do processo.
Conclusão
"Jogos de azar suaves" oferecem às consumidoras uma forma de participação de baixo risco e alta frequência, atendendo à busca por surpresas e alegria. Este modelo de "economia potencial" está se tornando uma tendência de consumo extremamente atraente, merecendo nossa reflexão profunda sobre seus impactos e direções de desenvolvimento.