Explorando o "jogo suave": um novo modelo de consumo que está a reconfigurar a indústria de entretenimento de retalho

Explorar "jogo suave": um novo modelo de consumo

Nos últimos anos, um novo tipo de comportamento de consumo tem surgido silenciosamente, combinando o prazer das compras com a emoção do jogo, mas apresentando-se de uma forma mais suave e inofensiva. Este fenômeno, chamado de "jogo suave", atrai principalmente consumidoras e está reformulando as indústrias de varejo e entretenimento.

Mulheres: Principal público-alvo

Os dados mostram que, entre os usuários de produtos e plataformas relacionados a "jogos de azar suaves", a maioria é composta por mulheres:

  • Uma conhecida marca de brinquedos blind box: 75% dos usuários são mulheres, com uma taxa de recompra de 50%
  • Plataforma de e-commerce transfronteiriço: a proporção de utilizadoras femininas atinge 63%-66%
  • Aplicação de casino social: 72% dos utilizadores ativos são mulheres, principalmente concentradas na faixa etária dos 35 aos 55 anos.

Em comparação, a participação das mulheres em atividades de jogo tradicionais é menor. Isso indica que quanto mais se afasta das transações monetárias reais e mais se direciona para experiências puramente surpreendentes, mais interessadas se tornam as consumidoras.

Formas de expressão do "jogo de azar suave"

  1. Caixa surpresa de brinquedos: cada série normalmente contém 12 modelos adoráveis, sendo que 1-2 são versões raras. O preço de cada caixa é de aproximadamente 10 dólares, sempre há um prêmio na abertura, mas não é garantido que seja o modelo desejado. Os colecionadores gostam de gravar vídeos de abertura, trocar modelos duplicados e continuar comprando.

  2. Plataformas de e-commerce transfronteiriço: Estas plataformas gamificam a experiência de compra, oferecendo sorteios, promoções por tempo limitado e outras atividades. O processo de compra é projetado para ser tão viciante quanto um jogo de smartphone: clicar para sorteios, verificar resultados, receber recompensas, repetindo assim o ciclo.

  3. Aplicações de casino social: Embora estas aplicações não envolvam apostas reais, obtêm enormes receitas através da compra de itens virtuais dentro da aplicação. Os utilizadores podem jogar gratuitamente, mas podem aumentar a diversão do jogo comprando itens virtuais.

Estas plataformas utilizam um mecanismo de recompensas variáveis, mas a aposta é emocional e não monetária. Elas criam um ciclo de baixo risco e feedback suave, destinado a cultivar a participação habitual dos usuários.

Por que é tão atraente?

  1. Sem risco de perda total: A participação em cada vez resulta em algum tipo de retorno, esta sensação de segurança encoraja a participação contínua.

  2. Valorizar o sentido de ritual: Abrir caixas, realizar sorteios e outros pequenos rituais adicionam diversão ao cotidiano, contrastando fortemente com a atmosfera tensa do jogo tradicional.

  3. Valorizar a experiência estética: o valor da recompensa não está na revenda, mas em como se alinha ao gosto pessoal e às necessidades emocionais.

  4. Enfatizar o compartilhamento e a ressonância: os usuários tendem a compartilhar a alegria, em vez de ostentar conquistas, criando uma atmosfera social positiva.

  5. Orientado para a economia: Muitas atividades oferecem descontos ou cupons como recompensas, fazendo os usuários sentirem que estão a economizar em vez de jogar.

Diferenças de gênero nas motivações de consumo

Pesquisas mostram que os homens participam mais de jogos de azar por dinheiro e competição, enquanto as mulheres tendem a usar essas atividades para escapar do estresse, regular emoções e buscar conexões sociais. As mulheres reagem de forma mais positiva aos ciclos de recompensas de baixo risco, enquanto os homens são mais atraídos por cenários de alto risco e alta recompensa.

Em resumo, os homens buscam a glória, enquanto as mulheres buscam a felicidade.

Modelo de Negócio: Taxa de Retenção de Usuários Incrível

A chave do sucesso deste modelo de "jogo suave" reside no seu padrão de consumo de baixo custo e alta frequência. A margem de lucro dos brinquedos em caixa surpresa pode chegar a 60%, enquanto algumas plataformas de e-commerce têm mais de 100 aberturas de aplicações por mês. Este modelo não depende de um pequeno número de usuários de alto consumo, mas sim acumula lucro através de um grande número de pequenas compras.

O valor a longo prazo dos usuários é construído sobre conexões emocionais, um senso de ritual e o desejo de colecionar, e não sobre prêmios grandes ou tabelas de classificação. Isso explica por que a taxa de retenção de usuários de algumas marcas supera em muito a dos varejistas tradicionais.

Comprar é apostar: novo modelo de varejo

As plataformas de e-commerce contemporâneas estão a integrar elementos de jogo na experiência de compra:

  • Sorteio diário
  • Oferta por tempo limitado
  • Recompensas por convites sociais
  • Pacote misterioso e outros

Esses mecanismos transformam as compras em uma experiência gamificada: navegar, participar, antecipar recompensas, repetir o ciclo. Curiosamente, a verdadeira recompensa não é o produto em si, mas a estimulação de dopamina durante o processo de participação.

Conclusão

"Jogos de azar suaves" oferecem uma nova forma de entretenimento para mulheres que raramente participam de jogos de azar tradicionais, mantendo o suspense e a emoção, mas eliminando os impactos negativos. Este modelo de consumo prova que um pequeno investimento pode trazer alegria e satisfação, o que também explica por que se tornou um dos "cassinos" mais atraentes de hoje.

Neste "economia das possibilidades", os consumidores não estão apenas a comprar produtos, mas sim a comprar uma sensação de expectativa e surpresa. Este novo modelo de consumo está a remodelar a nossa perceção sobre compras, entretenimento e socialização, merecendo a nossa atenção e discussão mais aprofundada.

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tokenomics_truthervip
· 08-15 05:32
As mulheres realmente sabem gastar dinheiro
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SchrodingerWalletvip
· 08-15 05:32
A essência é fazer as pessoas de parvas.
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LadderToolGuyvip
· 08-15 05:19
deixar-se levar é bastante feliz
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LiquidityWizardvip
· 08-15 05:19
Mude a abordagem para jogar a estratégia.
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  • Pino
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